恒行注册：从《独行月球》到《甄嬛传》 锦鲤拿趣以潮玩延伸优质IP生命力

日前，阿里影业发布2022/23半年度业绩。数据显示，报告期内，阿里影业内容收入人民币10.4亿元，同比增长85%；科技、IP衍生及商业化业务收入同比持平，分别为人民币5.66亿元和人民币2.23亿元。在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业旗下内容IP潮玩锦鲤拿趣(KOITAKE)以影剧综漫内容为载体，继续增进与消费者之间的情感连接。

作为一个成立时间短短一年多的年轻品牌，锦鲤拿趣已连续向用户推出多款兼具艺术审美及内容IP原生魅力的潮玩产品。

2021年，锦鲤拿趣携顶流《乡村爱情》潮玩正式亮相，随后相继推出多款优质潮玩产品，并于杭州、北京开设线下店，为消费者提供更丰富的消费体验。2022年期间，锦鲤拿趣将自有潮玩设计IP与《与君初相识》《沉香如屑》《独行月球》《这！就是街舞》《甄嬛传》等影剧综内容结合，打造出风格各异的潮玩产品，既彰显了角色个性又还原了影视剧名场面。此外，锦鲤拿趣还与工作室艺术家合作，独家推出了香料公主伎乐系列和凯拉十世潮玩，丰富内容类型的同时亦满足了不同用户群体的需求。

连续爆款产品的背后，是锦鲤拿趣扎实的模式优势：依托自身在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的深厚积累，形成从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。对内容及用户的深刻理解、不断推陈出新的设计能力、稳定的产研及供应链管理能力，是锦鲤拿趣一再推出破圈产品的底气。

以锦鲤拿趣自研IP喜剧大师为例，其设计风格早已成为备受消费者及从业人员认可的怪才设计。

无论是2021年初憨萌的《乡村爱情》1.0潮玩，还是2022年初土潮的《乡村爱情》2.0潮玩， 喜剧大师皆给消费者留下了深刻的印象。7月，锦鲤拿趣联合电影《独行月球》推出喜剧大师风格系列手办。其中，刚子手办的魅力席卷潮玩爱好者。从《乡村爱情》中的赵四、刘能，到《独行月球》里的孤独月、马蓝星、刚子，喜剧大师 表现出令人惊喜的迭代生长能力，该设计在不同作品的手办呈现上保持了高度的艺术统一性，同时巧妙保留了角色差异性。在喜剧大师独具特色的创作语言下，潮玩实现了对剧情、角色的完美二次诠释。

除喜剧大师之外，锦鲤拿趣的另一款自研设计月白同样推出了多款备受剧集观众及潮玩爱好者认可的产品。作为链接古装内容IP与潮玩产品的桥梁，

月白表现出了对传统文化、国风元素的超高承载力及可塑性。2022年，月白风《沉香如屑》《与君初相识》潮玩成为最具代表性的内容潮玩产品之一，其设计风格、运营经验及商业开发模式都成为备注行业关注的标杆案例。

此外，锦鲤拿趣还联手魔乐塔工作室共同推出香料公主伎乐系列潮玩。为达成对敦煌飞天壁画文化的最佳传承效果，本系列潮玩在产品设计、制作方面表现出了极高的艺术追求及匠心工艺。手办姿势从飞天造型中汲取灵感，极大提高了整体造型的艺术表现力；在传统用色基础上融合了现代色彩美学，保持了古典与现代的平衡。系列潮玩首发限量1000套，上线不久后便一售而空。

作为业内独树一帜的内容IP潮玩，锦鲤拿趣已经多次验证了内容IP与衍生品互为补充的良性循环模式。在电影《独行月球》宣发期间，潮玩化的海报物料紧跟电影宣发节奏，在为电影贡献宣发增量的同时，完成手办的认知及好感度提升。《甄嬛传》潮玩的推出则再度实现了潮玩对优质内容IP生命力的延伸。作为一部被观众盘出包浆的经典作品，系列潮玩的推出为观众提供了一个可触摸的实体记忆，惟妙惟肖的产品设计更直接触发着用户的观剧记忆，延续着用户与剧集内容之间的情感连接。

锦鲤拿趣的IP衍生业务是阿里影业多元业务布局中的一环，对于整个文化消费市场来说，内容IP潮玩模式同样是亟待行业共同探索的重要模式——该模式不仅可为文创市场带来源源不断的上游优质IP储备，从整体上提升IP衍生品的市场体量，同时也将打破票房、分账、买断等传统收入的路径依赖，极大地丰富文化产业的构成。